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皇朝家居官宣全新代言人,開(kāi)啟新一輪品牌煥新

2024-06-27來(lái)源:荊楚網(wǎng)熱度:2832
如今,80、90為代表的新一代消費群體逐漸占據市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。面對消費人群的更迭,企業(yè)如何煥發(fā)新活力?

如今,80、90為代表的新一代消費群體逐漸占據市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。面對消費人群的更迭,企業(yè)如何煥發(fā)新活力?

6月25日,“姚啟 · 新朝”2024皇朝家居集團代言人全球發(fā)布會(huì )在廣州皇朝總部盛大舉行。發(fā)布會(huì )現場(chǎng),皇朝家居集團正式宣布姚安娜成為其新一任品牌代言人,開(kāi)啟新一輪品牌煥新升級?;食揖蛹瘓F正以更年輕、更活力的姿態(tài),朝著(zhù)更廣闊的未來(lái)大步前進(jìn)。

皇朝家居與時(shí)代并進(jìn)

攜手新代言人煥新啟航

市場(chǎng)千變萬(wàn)化,消費人群持續變遷,如何保持活力,持續與廣大用戶(hù)共創(chuàng )美好生活篇章是每個(gè)企業(yè)都要面對的課題。

皇朝家居歷經(jīng)27年發(fā)展,已進(jìn)入到新的發(fā)展周期??茖W(xué)城集團總經(jīng)理助理吳中明表示,自成立以來(lái)皇朝家居始終站在行業(yè)變革的前沿,如今消費群體變了,我們也要更新自己,積極滿(mǎn)足消費者與時(shí)俱進(jìn)的高質(zhì)量、多元化消費需求,只有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐才能屹立于時(shí)代潮頭。

科學(xué)城集團總經(jīng)理助理吳中明

皇朝家居控股有限公司董事會(huì )主席、執行董事、首席執行官林如海認為,歷經(jīng)多年發(fā)展,皇朝已在廣大消費者心中樹(shù)立了高端、成熟、穩重、經(jīng)典的品牌形象,如何與年輕人建立更深層次的溝通與鏈接是我們當下面臨的挑戰。選擇年輕化的明星能夠更快拉進(jìn)品牌與年輕消費者之間的距離,傳遞出品牌年輕、時(shí)尚、活力的形象,打破圈層壁壘,為品牌注入新的發(fā)展活力。

皇朝家居控股有限公司董事會(huì )主席、執行董事

首席執行官林如海

皇朝家居更換代言人的背后,是消費群體、消費需求的迭代,也是品牌自身尋求創(chuàng )新和突破的戰略考量。

廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒創(chuàng )始人曾勇認為,當下家居消費需求不斷變化,家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境也變得日漸復雜,從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng),優(yōu)勝劣汰速度加快,進(jìn)一步推動(dòng)家居企業(yè)的創(chuàng )新升級?;食舜纹放茻ㄐ聦⑦M(jìn)一步強化市場(chǎng)競爭力,鞏固其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒創(chuàng )始人曾勇

與姚安娜雙向奔赴

詮釋全新品牌理念

伴隨著(zhù)品牌TVC的發(fā)布,皇朝家居新一任代言人姚安娜正式閃耀登場(chǎng)。會(huì )上,姚安娜與皇朝家居、科學(xué)城(廣州)投資集團領(lǐng)導共同啟動(dòng)了新代言人發(fā)布儀式,正式向行業(yè)宣告姚安娜成為皇朝家居集團新代言人,開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程。

發(fā)布會(huì )當天,在皇朝產(chǎn)品體驗官馮信煒的帶領(lǐng)下,姚安娜參觀(guān)了皇朝總部20000㎡的家居展廳,從皇朝沙發(fā)、皇朝睡眠再到皇朝米奢、皇朝定制,近距離感受皇朝的高顏高質(zhì)產(chǎn)品。參觀(guān)完之后,姚安娜直言“好想把這個(gè)展廳搬回家!”皇朝家居的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品力和一體化設計獲得了姚安娜的高度認可。

姚安娜還親身體驗了皇朝家居的沙發(fā),對產(chǎn)品的舒適度和品質(zhì)贊不絕口。她認為家不僅僅是一個(gè)居住空間,更承載著(zhù)人們對生活的態(tài)度。好的家居產(chǎn)品會(huì )和用戶(hù)產(chǎn)生共鳴,而皇朝家居的產(chǎn)品顏值、舒適度俱佳,給她留下了深刻的印象。

姚安娜與皇朝家居不僅在生活美學(xué)上有諸多共鳴,雙方在價(jià)值觀(guān)上也高度契合。

2021年出道至今,姚安娜懷揣對演藝事業(yè)的熱愛(ài),精心打磨每一個(gè)角色。從她主演的第一部短片《海邊升起一座懸崖》到《去有風(fēng)的地方》再到《獵冰》收獲的高熱度,姚安娜在一個(gè)又一個(gè)角色中不斷突破自己。不拘一格的她還發(fā)表了專(zhuān)輯《信·望·ART》,以及單曲《我在海上跳舞》。從舞蹈、演員、唱歌再到上綜藝,姚安娜從不給自己設限,敢于嘗試、大膽追夢(mèng)、勇于突破是她最耀眼的人生底色。

鏡頭之外回歸生活的姚安娜,像大部分95后女孩一樣喜歡曬曬自己的日常,滑雪、攀巖、健身、下廚,分享美妝心得和日常穿搭,一頭颯爽利落的短發(fā)散發(fā)出率性的時(shí)尚活力感。

正如在鏡頭前追求專(zhuān)業(yè)、卓越、突破,鏡頭外專(zhuān)注生活的姚安娜一樣,皇朝家居在27年的發(fā)展過(guò)程中,始終專(zhuān)注產(chǎn)品、鉆研品質(zhì),以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng )新突破,為消費者創(chuàng )造了諸多高品質(zhì)、高顏值的經(jīng)典產(chǎn)品,引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的發(fā)展潮流。

作為中國新生代藝人,姚安娜身上折射出的年輕人為夢(mèng)想拼搏、不斷突破自我、不屈不撓、不斷進(jìn)取的人生態(tài)度,與皇朝家居的品牌特質(zhì)高度契合。姚安娜的加入將為其注入年輕、活力的品牌基因,助力皇朝向著(zhù)更加年輕、時(shí)尚、科技的方向前進(jìn)。

錨定全屋智聯(lián)主賽道

持續夯實(shí)產(chǎn)品力驅動(dòng)品牌騰飛

品牌的升級迭代并非一蹴而就,而是一個(gè)漫長(cháng)的與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng )新的過(guò)程?;食揖优c姚安娜的攜手合作,僅僅是其品牌煥新道路上的重要一步,而真正支撐這一升級迭代的,是堅實(shí)的產(chǎn)品力。缺了產(chǎn)品力支撐的品牌升級都是空談。

皇朝家居成立27年來(lái)一直注重產(chǎn)品力的打造,從推出櫸木系列產(chǎn)品一舉成名,到引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮黑檀系列產(chǎn)品以及斑馬紋亮光系列產(chǎn)品等,皇朝家居在產(chǎn)品研發(fā)上不斷精進(jìn),推出了多個(gè)創(chuàng )新性的經(jīng)典產(chǎn)品。

2023年,集團旗下皇朝定制發(fā)布了高端整家MAX戰略,以新產(chǎn)品、新店態(tài)和全新五大價(jià)值體系,正式向行業(yè)宣告皇朝家居產(chǎn)品體系的全新煥新升級,皇朝也成為行業(yè)為數不多完成“定制+成品”轉型的家具企業(yè)。目前皇朝家居擁有軟裝系統、全屋定制、全屋成品、門(mén)墻系統、全屋家電五大產(chǎn)品系統,打造了全案定制、兩廳半、皇朝整木、皇朝睡眠四大板塊系列產(chǎn)品,形成了多元化的品牌矩陣。

強勁的產(chǎn)品力,為品牌的持續煥新積蓄動(dòng)力。隨著(zhù)新代言人的發(fā)布,皇朝家居也開(kāi)啟了新的發(fā)展篇章,未來(lái)的皇朝家居將如何蛻變進(jìn)化?皇朝家居大家居營(yíng)銷(xiāo)中心負責人袁丹表示,未來(lái)皇朝家居將以全屋智聯(lián)為主賽道,持續探索未來(lái)家居場(chǎng)景。

皇朝家居大家居營(yíng)銷(xiāo)中心負責人袁丹

隨著(zhù)科技進(jìn)步、消費能力升級,人們對居家環(huán)境的期望已不再局限于簡(jiǎn)單的基本住宅功能,而更加注重全屋空間的智能性、便捷性、舒適性等,由生活型向享受型轉變,進(jìn)一步促進(jìn)了全屋智能家居的發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國全屋智能行業(yè)研究白皮書(shū)》調研數據顯示,60.7%的用戶(hù)對全屋智能有需求。

頭豹研究院數據顯示,中國全屋智能在過(guò)去幾年中已經(jīng)進(jìn)入了穩定增長(cháng)的發(fā)展階段,2017-2021年中國全屋智能行業(yè)市場(chǎng)規模由2954億元增長(cháng)至3360億元,2026年將增長(cháng)至4367億元。

當下家居行業(yè)布局智能家居的企業(yè)眾多,但大都是單點(diǎn)智能,僅僅只是裝了個(gè)智能門(mén)鎖、智能照明、智能影音系統而已,并沒(méi)有實(shí)現全屋智能、全屋互聯(lián),存在較大的市場(chǎng)缺口。

皇朝家居敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢,已與南京物聯(lián)、華為達成合作,未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)展智能家居產(chǎn)品的研發(fā)和推廣應用,推動(dòng)皇朝家居智慧化、數字化和智能化改造升級,挖掘千億市場(chǎng)增量。隨著(zhù)其在全屋智聯(lián)賽道的深化布局,皇朝家居有望提前搶占更多市場(chǎng)份額,推動(dòng)家居行業(yè)的智能化發(fā)展。

結語(yǔ)

縱觀(guān)皇朝家居多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路,我們不難發(fā)現,皇朝的每一個(gè)品牌戰略都是以消費需求的改變?yōu)榛A,與時(shí)代同頻共振,滿(mǎn)足不同時(shí)代、不同消費市場(chǎng)下消費者對美好家的向往。

此次皇朝家居攜手姚安娜,不僅是對品牌理念的更新與迭代,更是其對未來(lái)家居生活的一次全新探索。未來(lái),皇朝家居將會(huì )和姚安娜一起,共同打造更加智能、高效、個(gè)性的一站式智慧空間解決方案,為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),持續向百年品牌的宏偉目標進(jìn)發(fā)。

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